«Ералаш» на современный лад
Когда открываешь соцсети «Гидропривода», поначалу глазам не веришь. Вместо скучных отчетов — живые, самоироничные ролики, где сотрудники в шутливой форме обыгрывают заводские будни, а директор Кирилл Вячеславович Гощанский запросто может появиться в кадре. «Мы называем это просто: современный «Ералаш», — улыбаются создатели контента.
Железное расписание
SMM-стратегия завода выстроена четко, как часовой механизм. Каждую неделю подписчики получают пять блоков контента: два новостных (об изменениях, технологиях и новшествах на производстве) и три развлекательных.
График выхода юмора продуман до мелочей: понедельник — чтобы мягко и весело преодолеть старт рабочей недели, среда — для поддержания боевого духа, пятница — чтобы уйти на выходные в отличном настроении.
За этим креативом стоит мини-команда из трех человек: системный инженер и маркетолог Софья Манулина, менеджер по закупкам и контент-менеджер Дарья Болгова, а также сам генеральный директор, который вовлекается в съемки и помогает корректировать технические детали новостей.
До народной любви — один ролик
Снять заводской юмор так, чтобы это выглядело органично и стильно — задача со звездочкой. Съемка и монтаж происходят прямо на телефон, а источником вдохновения служит сама уникальная атмосфера предприятия, где легкая эстетика прошлых лет сочетается с духом перемен.
Поначалу рабочие и мастера постарше относились к камерам настороженно. Но стоило увидеть первые готовые ролики, как лед растаял. Сегодня в кадре с удовольствием снимаются даже люди старшего поколения.
— Задача в том, чтобы показать: ведь завод — не только железо, масло и порой грязь, — объясняет руководитель. — Это полноценная жизнь, в которой есть свой неповторимый заводской юмор, в чем-то очень похожий на армейский. Мы хотим показать настоящую душу предприятия, скрытую ранее внутри промышленных цехов.
Искусственный интеллект и большие планы
Команда не собирается останавливаться на коротких роликах. В планах — запуск полноценного YouTube- и Rutub-каналов с большими документальными сериями об истории завода, масштабной стройке и реновации цехов.
Для привлечения молодой аудитории используется современный подход: длинные, глубокие видео будут нарезаться на динамичные, короткие ролики (шортсы), работающие как «крючок» для зрителей с клиповым мышлением.
Более того, в креативных концепциях уже задействован искусственный интеллект: с его помощью создаются визуализации завода будущего и неофициальный маскот (фирменный персонаж, олицетворяющий ценности компании — ред.) — технологичный робот-олень, уже мелькающий в праздничных поздравлениях. (vk.ru/wall-226177484_13)
Вот так даже классическое тяжелое производство может говорить со своей аудиторией на одном языке — легко и с юмором.